¿Qué es el turismo MICE?

El turismo MICE es el turismo de negocios que engloba Meetings, Incentivos, Congresos y Eventos. Se caracteriza por su desestacionalidad (estos viajes ocurren sin distinción a lo largo del año) y su gran impacto económico ya que de media generan un gasto un 30% mayor que el turista vacacional o de ocio. 

Desde 1841 con el desplazamiento de 540 personas al congreso anual de la Asociación Antialcohólica, el turismo MICE no ha parado de crecer y aún tiene un gran potencial de desarrollo.

Hoy en día, la industria del turismo MICE mueve 280 millones personas al año en el mundo, lo que supone una cuarta parte de los turistas mundiales. Estos números convierten al turismo MICE en uno de los principales sectores dentro de la industria turística.

Tipos de eventos MICE

  • Meetings/Reuniones: Viajes de negocios puntuales que se generan para tener una reunión de trabajo presencial, suelen ser esporádicas y con un motivo concreto.
  • Incentivos: Estos viajes de empresa offsite son organizados por una empresa para sus propios trabajadores a modo de motivación. 
  • Convenciones: Eventos privados de una empresa para sus trabajadores que se celebran por diferentes motivos, normalmente formacionales. Su duración suele oscilar en torno a los 2 días.
  • Exposiciones: Eventos con una finalidad cultural o comercial en las que se muestra a los asistentes un determinado producto.
  • Congresos y ferias: Reuniones o conferencias para profesionales de un gremio concreto. Suelen tener una duración de entre dos días a una semana, y suelen ser reuniones periódicas. El propósito de la feria es presentar los productos o servicios de cada empresa buscando posibles compradores, mientras que los congresos tienen un fin educativo y divulgador
  • Seminario: Seminarios formativos para profesionalizar procesos concretos de una empresa. Su duración oscila entre los 3 y 5 días y suele ser un evento periódico.

Beneficios de los eventos MICE

Para las empresas: 

Los viajes de empresa mejoran el clima laboral y ayudan a construir un equipo de trabajo fuerte. Los eventos offsite tienden a incrementar la motivación de los trabajadores gracias a romper con la rutina laboral, ayudan a fortalecer las relaciones interpersonales tanto internas como entre trabajadores y clientes, y fomentan el intercambio de ideas y de proyectos. Organizar un evento MICE traerá ventajas a tu empresa y a sus trabajadores.

Para el sector turismo:

El sector MICE es un elemento dinamizador del turismo gracias a las siguientes cualidades:

Desestacionalidad: Este tipo de turismo se mantiene durante el año y permite generar negocio fuera de las temporadas altas del verano y la Navidad, que es cuando más se mueve el turismo de ocio. Genera empleo durante todo el año tanto para hoteleros, hosteleros y demás profesionales del sector como para las agencias de eventos y viajes.

Gasto medio: El otro punto clave del turismo MICE es el elevado nivel de gasto medio, que es un 30% más elevado que el del turismo de ocio. Los turistas de negocios activan la economía de las ciudades que visitan gastando 206 euros diarios de media.

Sector MICE en España

Según un estudio reciente realizado a nivel europeo, España es el destino líder para recibir turismo MICE, seguida de Francia, Alemania, Italia y Reino Unido. 

El buen clima, el ratio coste-beneficio y la gastronomía son los aspectos más valorados por los profesionales del MICE, mientras que otras características como la accesibilidad desde otros países Europeos, el paisaje, la gastronomía, el propio atractivo de las ciudades y el buen ambiente, son los factores que hacen que los asistentes valoren a España como el mejor destino para turismo MICE.

Otros puntos que se valoran mucho entre profesionales y asistentes es la innovación, las soluciones sostenibles, el fácil acceso a la información y reservas, y la importancia de contar con equipos tecnológicos y de producción propios en lugar del evento.

Si nos centramos en ciudades, vemos cómo España cuenta con dos ciudades en el top 10 de los mejores destinos para el turismo empresarial, ocupando Barcelona un segundo puesto, y Madrid el sexto. 

  1. Londres
  2. Barcelona
  3. Berlín
  4. Ámsterdam
  5. París
  6. Madrid
  7. Fráncfort
  8. Roma
  9. Múnich
  10. Praga

Dextail, organizadores de eventos MICE

La situación actual del sector tras el parón de la pandemia y en el marco de la guerra en Ucrania, está siendo medianamente positiva ya que más allá de la incertidumbre y los problemas logísticos que se están ocasionando, no se están viendo significativas cancelaciones ni modificaciones de fechas en los eventos programados.

La industria MICE en España cuenta con un gran potencial de crecimiento y ha de centrarse en la innovación y en la sostenibilidad. 

En Dextail, estamos especializados en la organización de eventos para empresas y reuniones de negocios, y tenemos una larga experiencia haciendo que multitud de eventos corporativos sean todo un éxito. Nos preocupamos por hacer de los eventos una experiencia sostenible y por mantenernos siempre actualizados para fomentar la innovación. 

Contacta con el equipo de Dextail si estás pensando en organizar un evento empresarial fuera de tu ciudad y nos encargaremos de que sea todo un éxito.

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